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Le Marketing International. Dr Samir MERADI

La mondialisation, dans tous ses aspects (économique, géopolitique, sociétal, communicationnel et technologique), refaçonne profondément le paysage dans lequel évoluent les entreprises. Si elle ouvre de nouvelles perspectives de croissance et d'accès à de nouveaux marchés, elle les confronte également à une concurrence accrue et impitoyable, les poussant à repenser leur approche marketing.

Pour prospérer dans ce contexte global en perpétuelle évolution, les entreprises ont besoin d'outils leur permettant de comprendre, anticiper et tirer profit des changements. Le marketing joue un rôle crucial dans la réalisation de ces objectifs, en fournissant aux entreprises les informations et les stratégies nécessaires pour s'adapter aux réalités locales et internationales.

Face à un consommateur averti et exigeant, le marketing international devient une discipline essentielle pour les entreprises qui souhaitent s'implanter durablement sur la scène mondiale. Il s'agit de sélectionner les zones les plus prometteuses, d'identifier les segments de marché les plus pertinents, de développer des produits et services adaptés, de comprendre les cultures locales et de mettre en place des stratégies de communication efficaces.

Ce cours s'inscrit dans cet objectif en s'attachant à apporter des réponses concrètes aux questions que se posent les entreprises en matière de marketing international. Il vise à outiller les étudiants et les professionnels pour qu'ils puissent relever les défis de la mondialisation et saisir les opportunités qu'elle offre.